1. Намаляваща раждаемост в Азиатско-тихоокеанския регион
Бебешките пелени са един от най-големите фактори за продажбите на дребно на хигиенни продукти за еднократна употреба в Азиатско-тихоокеанския регион. Демографските трудности обаче ограничиха растежа на тази категория, тъй като пазарите в целия регион са изправени пред предизвикателството от намаляващата раждаемост. Раждаемостта в Индонезия, най-населената страна в Югоизточна Азия, ще спадне до 17% през 2021 г. от 18,8% преди пет години. Раждаемостта в Китай е спаднала от 13% на 8%, а броят на децата на възраст 0-4 години е намалял с повече от 11 милиона. Смята се, че до 2026 г. броят на потребителите на пелени в Китай ще бъде около две трети от този, който е бил през 2016 г.
Политиките, промените в социалните нагласи към семейството и брака и подобренията в нивата на образование са ключови фактори, допринасящи за спада на раждаемостта в региона. Китай обяви политиката си за три деца през май 2021 г., за да обърне тенденцията на застаряване на населението, и не е ясно дали новата политика ще има голямо демографско въздействие.
Очаква се продажбите на дребно на бебешки пелени в Китай да отбележат положителен растеж през следващите пет години, въпреки свиващата се потребителска база. В сравнение с развитите страни, потреблението на глава от населението в Китай е сравнително ниско, но все още има значителен потенциал за растеж. Въпреки че са по-скъпи, ежедневните пелени се превръщат в първи избор за родителите поради тяхното удобство и хигиена, тъй като помагат за приучаването към гърне и насърчават по-голямо чувство за независимост у децата. В тази връзка производителите също реагират по различен начин на разработването на нови продукти.
С все още ниското потребление на глава от населението и голямата неизползвана потребителска база в Азиатско-тихоокеанския регион, индустрията има възможности за допълнително проникване на пазара чрез разширяване на търговията на дребно, продуктови иновации и атрактивни ценови стратегии. Въпреки че иновациите в премиум сегмента чрез по-усъвършенствани продукти с добавена стойност и допълващи се модели помогнаха на сегмента да нарасне по стойност, достъпните цени остават от решаващо значение за по-широкото приемане на продуктите.
2. Иновациите и образованието са ключови за развитието на женското медицинско обслужване
Продуктите за женска хигиена са най-големият фактор за продажбите на дребно на продукти за еднократна употреба в Азиатско-тихоокеанския регион, както по стойност, така и по обем. В региона на Югоизточна Азия се очаква женското население на възраст 12-54 години да достигне 189 милиона долара до 2026 г., а категорията продукти за грижа за жените се очаква да нараства със 1,9 милиарда долара със среден темп на растеж (CAGR) от 5% между 2022 и 2026 г.
Нарастващите разполагаеми доходи за жените, както и продължаващите образователни усилия от страна на правителството и организациите с нестопанска цел за справяне с проблемите, свързани със здравето и хигиената на жените, спомогнаха за растежа на продажбите на дребно и иновациите в индустрията в тази категория.
Според доклада, 8% от анкетираните в Китай, Индонезия и Тайланд използват дамски превръзки за многократна употреба. Въпреки че използването на продукти за многократна употреба може да изисква съображения за разходи, все повече потребители търсят и екологично устойчиви варианти.
3. Тенденцията на стареене е благоприятна за развитието на пелени за възрастни
Макар и все още малки в абсолютно изражение, пелените за възрастни са най-динамичната категория хигиенни продукти за еднократна употреба в Азиатско-тихоокеанския регион, с висок едноцифрен растеж през 2021 г. Докато Югоизточна Азия и Китай се считат за относително млади в сравнение с развитите пазари като Япония, променящите се демографски данни и нарастващото възрастно население осигуряват важна клиентска база, която гарантира растеж на категорията.
Продажбите на дребно на продукти за инконтиненция при възрастни в Югоизточна Азия възлизат на 429 милиона долара през 2021 г., като се очаква CAGR да нарасне с 15% през 2021-2026 г. Индонезия е основен фактор за растежа в Югоизточна Азия. Въпреки че делът на хората над 65 години в Китай не е толкова висок, колкото в страни като Сингапур или Тайланд, в абсолютно изражение страната има много по-голямо население, което създава много възможности за органичен растеж. Китай, от друга страна, е на второ място след Япония по размер на пазара в Азиатско-тихоокеанския регион, с продажби на дребно от 972 милиона долара през 2021 г. Очаква се до 2026 г. Китай да бъде номер едно в Азия, като продажбите на дребно нарастват със CAGR от 18% от 2021 до 2026 г.
Демографските промени обаче не са единственият фактор, който трябва да се вземе предвид при обмислянето на стратегии за увеличаване на уринарната инконтиненция при възрастни. Осведомеността на потребителите, социалната стигма и достъпността остават ключови пречки за увеличаване на проникването в региона. Тези фактори често ограничават и категориите продукти, предназначени за умерена/тежка инконтиненция, като например пелените за възрастни, които обикновено се възприемат от потребителите като по-евтини. Цената също е фактор за високата употреба на продукти за уринарна инконтиненция при възрастни.
4. заключение
През следващите пет години се очаква продажбите на дребно на санитарни продукти за еднократна употреба в Китай и Югоизточна Азия да постигнат положителен растеж, представлявайки близо 85% от абсолютния растеж в Азиатско-тихоокеанския регион. Въпреки променящата се структура на населението, органичният растеж на бебешките пелени може да постави пред все повече предизвикателства, но повишаването на осведомеността на потребителите относно продуктите за еднократна употреба и подобряването на достъпните навици, постоянството и продуктовите иновации ще спомогнат за развитието на категорията продукти за еднократна употреба, особено като се има предвид, че регионът все още има голям неудовлетворен потенциал. Въпреки това, за да се отговори успешно на нуждите на местните потребители, е необходимо да се вземат предвид и икономическите и културните различия на всеки пазар, като например в Югоизточна Азия и Китай.
Време на публикуване: 31 май 2022 г.